¿Qué pasa cuando una marca global no quiere gastar millones en los grandes clubes de Europa? Usa el ingenio. En 2019, vivimos una de las clases magistrales de marketing deportivo más brillantes de la historia, y el protagonista no fue el Real Madrid ni el Manchester City, sino el humilde Stevenage FC de la cuarta división inglesa. 

Burger King se convirtió en el patrocinador principal del Stevenage. A simple vista, parecía una inversión sin sentido para una empresa de ese tamaño. Sin embargo, el objetivo no era el estadio con capacidad para 6,000 personas, sino las pantallas de millones de gamers en todo el mundo. 

 

Al aparecer en el videojuego FIFA 20, el logo de la "parrilla" estaba disponible para todos. Burger King lanzó el #StevenageChallenge, invitando a los usuarios a fichar a las grandes estrellas del fútbol (Messi, Cristiano Ronaldo, Neymar) para el equipo del Stevenage y compartir sus goles en redes sociales.

Lo que sucedió después fue un fenómeno sin precedentes:

  • El Stevenage FC se convirtió en el equipo más usado del modo carrera.

  • Se compartieron más de 25,000 goles en redes sociales con el logo de la marca.

  • Por primera vez en su historia, el club agotó todas sus camisetas físicas en la tienda oficial.

 

 

Este caso nos demuestra que en el mundo del diseño y el branding, la inteligencia vence al presupuesto. No necesitas ser el más grande para ser el más visto; solo necesitas una estrategia visual que sepa dónde está tu audiencia.